แมนยูขายชิ้นส่วนหญ้าโอลด์ แทร็ฟฟอร์ด ไม่ใช่แค่ของสะสม แต่เป็นแผนการตลาดและการเงินครั้งสำคัญ

แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด สร้างกระแสอีกครั้งด้วยการนำชิ้นส่วนหญ้าจากสนามโอลด์ แทร็ฟฟอร์ดออกจำหน่ายในฐานะของสะสมสุดพิเศษสำหรับแฟนบอลทั่วโลก โดยเฉพาะกลุ่มสาวกปีศาจแดงที่อยากครอบครอง “ชิ้นส่วนจากโรงละครแห่งความฝัน” ไว้เป็นที่ระลึก แต่เบื้องหลังโครงการนี้มีความหมายมากกว่าการขายของพรีเมียมธรรมดา และสะท้อนแนวทางใหม่ของสโมสรในการสร้างมูลค่าจากประวัติศาสตร์ของตัวเอง

พื้นสนามเดิมของโอลด์ แทร็ฟฟอร์ดถูกยกเลิกและเปลี่ยนใหม่เป็นครั้งแรกในรอบ 14 ปี หลังจบเกมเหย้านัดสุดท้ายของฤดูกาลที่ผ่านมา ส่งผลให้บอร์ดบริหารมองเห็นโอกาสทางการตลาด จึงตัดแบ่งหญ้าเป็นชิ้นสี่เหลี่ยมขนาด 7x7 เซนติเมตร บรรจุในกล่องอะคริลิกทรงลูกบาศก์ที่มีภาพสนามและเคสดีไซน์สีดำสุดหรู ตั้งราคาชิ้นละ 125 ปอนด์ หรือราว 5,500 บาท พร้อมส่งตรงถึงแฟนบอลในหลายประเทศทั่วโลก แนวคิดนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะแมนฯ ยูไนเต็ดเคยเปิดขายชิ้นส่วนสนามในช่วงเปลี่ยนพื้นก่อนฤดูกาล 2012/13 และได้รับเสียงตอบรับอย่างดี ขณะที่สโมสรใหญ่อย่างอาร์เซน่อลและบาร์เซโลน่าก็เคยใช้วิธีใกล้เคียงกันมาแล้วเช่นกัน

เมื่อมองในเชิงตัวเลข พื้นสนามโอลด์ แทร็ฟฟอร์ดมีขนาดประมาณ 105 x 68 เมตร และหากนำมาคำนวณตามราคาขายต่อชิ้นของหญ้าขนาดเล็กดังกล่าว ยอดรวมในทางทฤษฎีอาจพุ่งสูงถึงราว 182 ล้านปอนด์ หากขายได้ครบทุกชิ้น อย่างไรก็ตาม ตัวเลขนี้เป็นเพียงการประเมินเชิงคณิตศาสตร์ ไม่ใช่รายได้ที่สโมสรจะได้รับจริง แต่จังหวะเวลาของโครงการกลับน่าสนใจไม่น้อย เพราะแมนฯ ยูไนเต็ด เพิ่งรายงานผลขาดทุนอีกครั้ง ขณะเดียวกันก็เดินหน้าแผนสร้างสนามใหม่ความจุ 100,000 ที่นั่ง ดังนั้นสำหรับแฟนบอล นี่คือของสะสมสุดพิเศษ แต่สำหรับสโมสร นี่อาจเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญในการผสมผสานความทรงจำ แบรนด์ และรายได้เข้าด้วยกันอย่างลงตัว