จากเฟเดอเรอร์สู่เอ็มบัปเป้: On เดินหน้าท้าชนตลาดฟุตบอลโลก

On คือหนึ่งในแบรนด์กีฬาที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกนับตั้งแต่ก่อตั้งในสวิตเซอร์แลนด์เมื่อปี 2010 โดยเริ่มจากรองเท้าวิ่งที่โดดเด่นด้วยดีไซน์พื้นรองเท้าอันเป็นเอกลักษณ์ ก่อนจะขยับสู่การเป็นชื่อสำคัญในอุตสาหกรรมอุปกรณ์กีฬาอย่างรวดเร็ว แรงส่งสำคัญมาจากการที่โรเจอร์ เฟเดอเรอร์ ตำนานเทนนิส เข้าร่วมเป็นนักลงทุนในปี 2019 ซึ่งช่วยยกระดับภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือของแบรนด์ไปอีกขั้น

หลังจากระดมทุนจากการเข้าตลาดหลักทรัพย์ได้ถึง 746 ล้านดอลลาร์สหรัฐ On เดินหน้าขยายธุรกิจในฐานะแบรนด์พรีเมียมอย่างต่อเนื่อง และในปี 2025 บริษัทประกาศยอดขายสุทธิ 2.73 พันล้านปอนด์ เพิ่มขึ้น 30% จากปีก่อน พร้อมตั้งเป้าสร้างแบรนด์สปอร์ตแวร์ระดับพรีเมียมที่ดีที่สุดในโลก ก้าวต่อไปที่ชัดเจนที่สุดของ On คือการรุกเข้าสู่ฟุตบอล กีฬายอดนิยมอันดับหนึ่งของโลก และการคว้าตัวคีลิยัน เอ็มบัปเป้ ออกจาก Nike จึงถูกมองว่าเป็นหมากสำคัญในการเปิดเกมรุกครั้งนี้อย่างเต็มตัว

หากมองจากประวัติที่ผ่านมา On เคยใช้เฟเดอเรอร์เป็นตัวช่วยเปิดประตูสู่ตลาดใหม่มาแล้ว และครั้งนี้บริษัทหวังว่าเอ็มบัปเป้ ซึ่งเป็นหนึ่งในนักฟุตบอลที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลก จะทำหน้าที่คล้ายกันในวงการฟุตบอล การดึงซูเปอร์สตาร์ระดับนี้มาร่วมงานไม่เพียงสะท้อนความทะเยอทะยานของ On แต่ยังส่งสัญญาณชัดเจนว่าแบรนด์สวิสรายนี้ไม่ได้ต้องการแค่เข้ามาอยู่ในตลาดฟุตบอล หากแต่ต้องการเป็นหนึ่งในชื่อใหญ่ของเกมทันที และอาจใช้เอ็มบัปเป้เป็นสัญลักษณ์ใหม่ในการขยายอิทธิพลระดับโลกต่อจากเฟเดอเรอร์